TY - JOUR AU - Gupta, Deepak AU - Hassan, Badrul AU - Agarwal, Anusha AU - Bhasin, Avni PY - 2019/06/30 Y2 - 2024/03/29 TI - Campanhas de Imunização: Mitigando Barreiras - Projetando a Comunicação JF - Interações: Sociedade e as novas modernidades JA - INTERC VL - IS - 36 SE - Ensaios DO - 10.31211/interacoes.n36.2019.e2 UR - https://www.interacoes-ismt.com/index.php/revista/article/view/436 SP - 158-175 AB - <p>Este texto revisita as diversas estruturas conceituais da comunicação estratégica, especialmente aplicáveis ​​aos desafios da vacinação, com os quais os programas de imunização são confrontados em todo o mundo, salientando como é importante assegurar a abordagem das lacunas do “quilómetro final” na obtenção da cobertura de cem por cento de vacinação. O ensaio baseia-se em reflexões consolidadas reunidas através de experiências de campo variadas e estudo de abordagens de programas. Assume ainda mais importância, pois garantir a inclusão social de populações vulneráveis, difíceis de alcançar e pobres, é a chave para usar a comunicação estratégica como uma abordagem de comunicação de marketing, de forma a promover mudanças positivas no comportamento nas comunidades. Em todo o mundo, os programas de saúde pública têm lutado, ao longo de muitas décadas, para chegar às comunidades e realizar os programas de vacinação. Apesar dos esforços investidos pelos respetivos governos no fornecimento de vacinas, os cientistas sociais continuam a enfrentar desafios com as dimensões de gestão da procura dos programas de imunização. Assim, uma ênfase significativa nos aspetos do “comportamento de busca da saúde” nos indivíduos e nas respetivas comunidades desempenha um papel significativo na obtenção de uma cobertura de cem por cento de imunização. O presente ensaio propõe um modelo designado Vaccination Communication Model, ou seja “VCM”, que fornece uma abordagem modular para facilitar o desenho da estratégia de comunicação de imunização.</p> ER -